Uygulamanızın, Reklam / Tanıtım amaçlı olarak Internet’te kullanılan gösterim ya da tıklama başına yapılan ödeme yöntemine göre farklı olduğunu söylediniz. Ancak bildiğimiz kadarıyla “ gösterim / tıklama başına ödeme ” yöntemi şu an için Sanal Mağazalar tarafından yoğun olarak kullanılıyor. Sizin sisteminiz bu uygulamaya rakip olarak mı kullanılacak ?

Öncelikle belirtmek istediğim nokta, ortada rekabet yaratacak bir konu olmadığı. İki yöntem tümüyle ayrı kulvarlarda çalışıyor. OrtakHedef uygulaması sadece satış yapan, ya da sitelerinde belirli bir sayfaya ulaşan, örneğin form dolduran, anket yanıtlayan ,...vb. gibi sitelerin kullanabileceği bir yöntem. Bunu kısaca “ Performans başına ödeme ” [ Cost per Action – CPA ] diye de ifade edebiliriz.

Burada önemli olan, ancak istenen işlemin yapılmasında sonra Sanal Mağaza tarafından bir ödeme yapılması durumunun doğmasıdır. Bu işlemin dışında herhangi bir bedel ödenmeyecektir.

Tıklama ve gösterim başına ödemede ise sonuca hiç bakılmaksızın, yapılan tıklamaların anlamlı olup olmadığı hiç değerlendirilmeden yapılan bir ödeme söz konusundur. Gösterilen ya da tıklanan reklamların geri dönüş oranı, sadece geçmiş bazı istatistiklere göre hesaplanmaya çalışılmaktadır. Anlamsız ya da hileli tıklamalar da, Sanal Mağazalar için boş yere bedel ödeme sonucu doğurmaktadır.

Nitekim Dünya uygulamalarına baktığımızda, tıklama başına ödeme yapan bir çok Sanal Mağazanın hileli tıklama aldığını ispat ettiği durumda, bu organizasyonu yapan Şirketler tarafından kendilerine ödeme iadesi yapıldığına tanık oluyoruz. İlaveten, tıklamanın satışa dönme oranları da her geçen gün daha da düşmeye devam ediyor.

Ancak satış işlemi yapmayan ya da yönlendirme – Lead – beklentisi içinde olmayan sitelerin, İnternet’ in mevcut uygulamaları içinde, tıklama başına ödeme yapması dışında daha farklı bir tanıtım uygulamasına girebilmesi şu an için mümkün gözükmüyor.

Satış yapan sitelerin - Sanal Mağazaların - ise sadece olumlu geri dönüş aldıkları ve bunu kendilerinin onayladıkları, gerek Sanal Mağaza seçimi gerekse de yapılacak ödeme tutarlarını kendilerinin belirledikleri OrtakHedef uygulaması gibi bir sistem içinde çalışmayı tercih edecekleri bu gün için tüm taraflarca da kabul edilmiş durumda.

Önümüzdeki dönemlerde, bugünün “ tıklama başına ödeme ” uygulaması yapan büyük düzenlerin, “ performans başına ödeme ” yöntemine geçeceklerini ( ya da mevcut sistemlerine ekleyeceklerini ) de rahatlıkla söyleyebiliriz.




İnternet’ten satış yapan Mağazalar tanımı oldukça net. Ancak Sanal Ortak tanımını biraz daha açabilir misiniz ? Kimler Sanal Ortak olarak başvurabilir ? Başvuruda ya da daha sonrasında herhangi bir ücret ödeniyor mu ?

Öncelikle belirtilmesi gereken konu , Mağaza ya da Sanal Ortak olsun, ikisi için de geçerli olan bir kısıtlama. Etik ve ahlaki değerlerden yoksun, kanun dışı içerik sunan web siteleri ile illegal kumar oynatan, pornografi içerikli, korsan olarak eser sunan ya da benzeri konumdaki, toplumun değerleri ile uyuşmayan web sitelerini sistemimize kabul etmiyoruz.

Sanal Ortak kısmına gelince, tüm bağlantıları, köprüleri çalışan durumdaki web sitelerinin – yukarıda bahsettiğim kısıtlamalar geçerli olmak üzere – hepsi Sanal Ortak olarak başvurabilir. Ancak başvurular OrtakHedef yetkilileri tarafından incelenip onaylandıktan sonra aktif hale gelecektir. Bu değerlendirme aşamasında da oldukça detaylı bir çalışma yapacağız. Yanlış ya da eksik bilgi veren, SPAM tabir edilen toplu E-Posta gönderimi yapanlar, daha önceki uygulamalarında sorun yaşatan siteler gibi başvurular kabul edilmeyecek, ya da tespit edildiği zaman üyelikten çıkarılacaklardır.

Sanal Ortaklar için başvuru aşamasında, ya da kayıt aşamasında herhangi bir ücret ödenmeyecektir.

Ancak bu aşamada, özellikle belirtmek istediğimiz bir konu var. Okullarımızın, Üniversitelerimizin Mezun Dernekleri ve burs için fon yaratma komiteleri, bağış toplayan dernek ve vakıflar çok önemli bir Sanal Ortak yapısı oluşturabilir.

Bu tip web siteleri, ziyaretçilerini, kendi siteleri üzerinden geçerek - ki sadece 1 tık daha fazla yapacaklar ve almak istedikleri ürün ya da hizmeti yine aynı fiyata alacaklar – alışveriş yapmaya yönlendirebilirler. Satın alma işlemi yapanlar,bu sayede istedikleri vakıf ya da derneklere belli bir oranda gelir de sağlayabiliyorlar.

Bu konu ile ilgili olarak bir örnek olay anlatmak isterim. ABD’ deki büyük bir Üniversitenin “ Burs fonu yaratma projesi ” kapsamında oluşturduğu bir Sanal Ortak sitesinin, mezunlarının bir çoğunu kendi sitesinden geçerek alışveriş yapmalarını sağlaması sonrasında elde ettiği geliri, yüzbinlerle ifade ettiklerini hayretle dinlemiştim.

Burada çarpıcı olan konu, dernek üyesi mezun, satın aldığı ürün için aynı bedeli ödemesine rağmen bu işlem sonucunda okuluna da ciddi bir katkı payı sağlıyabiliyor. Unutulmaması gereken diğer bir konu da, özellikle Üniversite mezunlarının İnternet kullanma ve İnternet’ten alışveriş yapma alışkanlığının ortalamaların hayli üzerinde olduğu.

Nitekim biz de bu konudaki önceliği onbinlerce mezunu olan okullarımızın Mezun Derneklerine verdik. Bu tip Sanal Ortak başvuruları aldık ve almaya devam ediyoruz.

Sadece bu konunun bile, Satış imkanını arttırmak isteyen Sanal Mağazaların sisteme üye olmaları için yeterli bir sebep oluşturduğunu söyleyebiliriz.

Bunun dışında da, tüm Sanal Ortakların kendileri ya da yakın çevresindekilerin ihtiyaçları için Satış Ortaklığı ilişkisi içinde oldukları Mağazaları seçmeleri, sürekli karşılaşılan bir uygulama.






Sitenizin kullanıma açıldığını ifade ettiniz.Ancak mevcut sisteminiz şu an BETA olarak çalışıyor. Beta demek bir tarz deneme sistemi demek değil midir ?



Evet, Beta olarak açıldık. Ortak Hedef sistemi, analiz, kodlama, tasarım anlamında tamamıyla Türkiye’ de, kendi bünyemizde yaklaşık 2 yıl gibi bir süre içerisinde geliştirdiğimiz bir sistem. Bu gibi yazılımların hayata geçirilmesinde izlenen prosedür gereği, sistem tamamlanmasının ardından kendi bünyemizde, yurt içinde ve yurt dışında yoğun testlere tabi tutuldu. Ancak bu testlerden beklenen sonuçlar elde edildikten sonra son kullanıcının kullanımına açıldı.



Haliyle son kullanıcının ilk kez tanıştığı bir çok kavram ve fonksiyonun da sunulduğu, yer yer terminoloji üretmek durumunda da kaldığımız böylesi bir sistemin, kullanıcılarımızdan gelecek tepkiler, fikirler, yorumlar, geri bildirimler, (feedback) ile daha da kullanışlı bir hale getirilmesi için değişmesi ve geliştirilmesi de mümkün. Bu yüzden kullanıcılarımızla iletişim halinde olup, kendimizi daha da geliştirmeyi düşündüğümüz bu süreçte OrtakHedef için Beta tabirini kullanmaktayız.



Buna ilave olarak OrtakHedef sisteminin geliştirilmesine yönelik daha önceden planladığımız bir takım fonksiyon eklemeleri üzerinde çalışmalarımız da devam etmekte ve bu uygulamalar zaman içerisinde yeni versiyonlarımızda ortaya çıkacak.



Amacımız, bu konuda çalışan tüm yapılardan daha yüksek beklentileri karşılayan bir sistem kurmak.

Bu karşılaştırmayı da şu an için dünyada en üst konumda çalışıyor diye düşünülen sistemleri dikkate alarak yapıyoruz tabi ki.



Konu ile ilgili söylemek istediğiniz ilave bilgileri de iletir misiniz ?


OrtakHedef Sisteminin, özellikle ülkemizdeki E-Ticaret uygulamaları konusunda bazı dengeleri olumlu yönde değiştireceğini düşünüyoruz.


OrtakHedef uygulamasını takip edecek olan Değerlendirme ve Listeleme Sitelerimiz ile de bu konudaki çabalarimizi daha da detaylandırma çalışmalarımıza devam ediyoruz.


Umarım hep birlikte çok daha verimli bir çalışma ortamı yaratabileceğiz.

PanArus Danışmanlık / OrtakHedef.com