Hocama bazı konularda kesinlikle katılıyorum. Yaklaşık 4 aydır çalıştığımız projede özellikle AI Overview tarafında çok güzel bir noktaya geldik.
Başlangıçta hiç AI Overview görünürlüğümüz yoktu. Zaman içerisinde küçük küçük artırarak ilerledik ve artık bunun ölçümlemesini de düzenli şekilde yapabiliyoruz. Bing tarafında da hangi query’lerden geldiğini takip edebildiğimiz veriler mevcut.
Burada benim özellikle dikkatimi çeken nokta ise AI tarafında gelen lead'ler ile klasik SERP üzerinden gelen lead'lerin kalitesi arasındaki ciddi fark.
SERP üzerinden gelen bazı kullanıcılar sanki daha rastgele bir şekilde tıklayıp siteye gelmiş gibi davranırken, AI tarafından yönlendirilerek gelen kullanıcıların çok daha bilinçli ve kaliteli olduğunu gözlemliyoruz.
Tabii bunun kesin sebebini söylemek için daha fazla veri toplamamız gerekiyor. Ancak benim şu anki tahminim şu:
AI üzerinden gelen kullanıcı, siteye gelmeden önce çok daha fazla araştırma yapıyor olabilir.
Yani kullanıcı önce AI'a soruyor, farklı seçenekleri değerlendiriyor, markalar veya hizmetler arasında karşılaştırma yaptırıyor ve sonunda bizim siteye yönlendiriliyorsa, siteye geldiğinde satın alma/harekete geçme niyeti klasik bir arama sonucuna göre çok daha yüksek olabilir.
Bu nedenle artık sadece “kaç kişi AI'dan geldi?” metriğine değil, “AI'dan gelen kullanıcı ne kadar kaliteli?” sorusuna da bakmamız gerektiğini düşünüyorum.
Bence önümüzdeki dönemde SEO tarafındaki en önemli metriklerden biri de bu olacak:
Trafik miktarından ziyade AI tarafından oluşturulan trafiğin ve lead'lerin kalitesi.
Biz de bu projede bunu ölçmeye devam ediyoruz. Önümüzdeki birkaç ay içerisinde elimizde daha fazla veri oluştuğunda SERP ve AI kaynaklı lead'ler arasındaki farkı çok daha net ortaya koyabileceğimizi düşünüyorum.


Aşağıda da datayı iletiyorum