Ticaretin tüm sırrı güven kazanmaktan geçiyor. İnsanlar size bir kere güvenince ortaya ne koyarsan koyun talip oluyorlar. Ticaretle uğraşan kişinin de sınavı burada başlıyor; nasıl olsa güveniyorlar bunların üstünden daha çok para kazanırım dediği anda kaybetmeye mahkum oluyorlar. Güven kazanmak zor, bu güveni kaybetmemek daha zor.