Selamlar,
Meta, reklamverenlere Custom Audience'ları için "Audience Labels" (Kitle Etiketleri) eklemelerini önermeye başladı. Bu etiketlerin ilerleyen dönemde yeni hedefleme özellikleri ve value rule (değer kuralları) gibi fonksiyonlarda kullanılabileceği belirtiliyor. Özellik hem müşteri listeleri hem de web sitesi ve uygulama tabanlı özel hedef kitleler için destekleniyor.
Etiketler şu kategoriler altında sunuluyor:
Engaged Audiences- Qualified Leads
- Disqualified Leads
- App Users
- Trial Users
- Other Engaged Users
Customers- High Value
- Low Value
- At Risk
- Disengaged
- Customers
Other Audiences
Etiketler, Audiences bölümünden mevcut hedef kitleler düzenlenirken veya yeni bir hedef kitle oluşturulurken eklenebiliyor.
Şu an için bu etiketlerin reklamverenler tarafından doğru şekilde yönetilmesi kolay görünmüyor. Özellikle kullanıcıların zaman içerisinde farklı segmentlere geçebilmesi, etiketlerin güncel tutulmasını zorlaştırabilir. Örneğin bugün potansiyel müşteri olan bir kullanıcı yarın satın alma gerçekleştirebilir veya yüksek değerli müşteri segmentine geçebilir. Diğer yandan özellik sadece müşteri listeleriyle sınırlı değil. Web sitesi özel hedef kitlelerinde de kullanılabiliyor olması dikkat çekici.
Örneğin;
- Belirli kategori sayfalarını ziyaret edenler,
- CTA butonlarına tıklayanlar,
- İçerikle etkileşime girenler,
- Ürün görüntüleyen veya sepete ekleyen kullanıcılar gibi farklı davranış grupları etiketlenerek ileride Meta'nın sunabileceği değer bazlı optimizasyon modellerinde kullanılabilir.
Henüz özelliğin pratikte nasıl bir avantaj sağlayacağı net değil. Ancak daha fazla reklam hesabına açıldıkça test edilmesi gereken yeniliklerden biri gibi görünüyor.