Yeni gelen şirketlerin tamamen yeni bir kategori yaratması gerekiyor. Mevcut kategorilerde liderleri geçmek çok zor. Bir kullanıcının mevcut uygulamalardan çıkıp başka bir yere geçmesi için yeni platformların "bir tık daha iyi" değil en az 10 kat daha iyi veya tamamen farklı bir deneyim sunması gerekir.

Ancak yakında youtube ve instagram yapay zeka tarafından üretilmiş birbirinin kopyası belki de milyonlarca içerikle dolacak. Kullanıcılar bu çöplükte boğulmaktan yorulacak. Geleceğin kazananları içerik sunanlar değil içeriği filtreleyenler ve doğrulayanlar olacak. İnsanlar doğruluğu kanıtlanmış, manipülasyondan uzak, editöryal süzgeçten geçmiş, belki de topluluk odaklı butik ve kapalı devre ağlara yönelecek.

Google'a alternatif yeni bir arama motoru veya youtube'a alternatif yeni bir video sitesi aramak hata olur. Yeni devler eski devlerin hantallığını dikey alanlarda vurarak çıkacak. Önceden 1 milyar dolar değerlemeye ulaşmak için yüzlerce çalışan gerekirken, çok yakında arkasına yapay zeka ajan ordusunu almış 3-5 kişilik mikro dev şirketlerin piyasayı parça parça kopardığını görebiliriz.