Google Adste kullanılan EBM (Hedef CPA) stratejisi ücretlendirme modelini değiştirmez; yalnızca açık artırma tekliflerini dönüşüm ihtimaline göre optimize eder. Sistem, dönüşüm olasılığı yüksek görülen kullanıcılar için daha yüksek CPC/TBM teklifleri verebilir. Ancak ücretlendirme dönüşüme göre değil, reklam tıklamasına göre gerçekleşir. Kullanıcı veya saldırı botu reklama tıkladığı anda maliyet oluşur. Site içerisinde ne yaptığı, hangi içerikle karşılaştığı ya da dönüşüm sağlayıp sağlamadığı ücretlendirme açısından belirleyici değildir. Özetle Google, ücretlendirme noktasında siteye giriş sonrası süreçten değil, gerçekleşen reklam tıklamasından etkilenir.