Selamlar,
Meta Conversion API tarafında en sık karşılaştığımız ama genelde gözden kaçan konulardan biri
parameter mapping hataları.
Çoğu hesapta şu tabloyu görüyoruz:
- Meta Pixel eventi düzgün tetikleniyor
- CAPI eventi sunucudan başarılı şekilde gönderiliyor
- Event Manager tarafında received görünüyor
Ama buna rağmen performans artmıyor, learning oturmuyor, ROAS beklendiği gibi gelmiyor.
Sebep genelde şu:
Meta, veriyi beklediği formatta alamıyor.
Yani event geliyor ama Meta bu veriyi optimizasyon tarafında sağlıklı kullanamıyor.
Client-Side (Pixel) ve Server-Side (CAPI) Parametre Eşleşmeleri
Pixel ve CAPI aynı veriyi farklı parametre isimleriyle bekliyor. En sık karışan ve hata yapılan alanlar şunlar:
- content_category → x-fb-cd-content_category
- content_ids → x-fb-cd-content_ids
- content_name → x-fb-cd-content_name
- content_type → x-fb-cd-content_type
- contents → items
- num_items → x-fb-cd-num_items
- currency → currency
- value → value
- order_id → transaction_id
Özellikle
contents / items ve
order_id / transaction_id tarafı çok sık hatalı geliyor.
Bu Neden Önemli?
Bu eşleşmeler doğru yapılmadığında:
- Purchase value yanlış okunabiliyor
- Dynamic Ads ürün eşleşmesi bozulabiliyor
- Learning süreci uzuyor
- Attribution zayıflıyor (özellikle iOS tarafında)
- Reklam çalışıyor ama ölçeklenmiyor durumu ortaya çıkıyor
Kısacası:
Eventin gelmesi yeterli değil,
Metanın doğru anlaması gerekiyor.
Bu Neden Önemli?
Bu eşleşmeler doğru yapılmadığında:
- Purchase value yanlış okunabiliyor
- Dynamic Ads ürün eşleşmesi bozulabiliyor
- Learning süreci uzuyor
- Attribution zayıflıyor (özellikle iOS tarafında)
- Reklam çalışıyor ama ölçeklenmiyor durumu ortaya çıkıyor
Kısacası:
Eventin gelmesi yeterli değil,
Metanın doğru anlaması gerekiyor.
Küçük Bir Hatırlatma
Event Managerda sadece Event Received kısmına bakmak yetmez.
Mutlaka şu alanlar da kontrol edilmeli:
- Parametre detayları
- Event Match Quality
- event_id ile deduplication durumu
CAPI tarafında ufak bir mapping hatası, büyük bütçelerde sessiz sedasız performans kaybına sebep olabiliyor.