Hayat pahalılığı nedeniyle üretici, kaliteli ürün üretirse satamayacağını ve varlığını devam ettiremeyeceğini biliyor. Tüketicide ucuz ürün arıyor, dolayısıyla üreticide tüketiciye hitap edebilmek için kaliteden ödün vererek fiyatta rekabet ediyor. Tüm süreç bundan ibaret.