Google Arama Ağı reklamları teklife dayalı Tıklama Başına Maliyet (TBM) modeliyle çalışır.
Yani örneğin çilingir kelimesi için bir reklamveren 10 ₺ teklif veriyorsa, siz 8 ₺ teklif verdiğinizde onun üzerinde görünemezsiniz.
Bu rakamlar tamamen örnek amaçlıdır; önemli olan mantığı anlamaktır.
Ancak burada devreye reklam kalite puanı girer.
Kalite puanınız yüksekse, aynı kelime için başkası 10 ₺ ödese bile siz 5 ₺ teklif ile daha üstte görünebilirsiniz.
Yani sistem yalnızca teklif tutarına değil, reklamın kalitesine de bakıyor.
Dönüşüm, reklamınızdan gelen kullanıcıların gerçekleştirdiği hedef aksiyonlardır
örneğin:
* Telefon araması
* Sepete ekleme
* Form doldurma
Dönüşüm maliyetini doğru analiz etmek için en az 23 aylık veri (veya yeterli veri sayısı) birikmesi gerekir.
Bu süre sonunda Dönüşüm Başına Maliyet metrikleriyle hangi kampanyaların daha verimli çalıştığını net şekilde görebilirsiniz.
Özet olarak maliyetleri belirleyen ana unsur reklamverenlerin verdiği teklifler ve reklamların kalite puanıdır.