Meta’da reklam yayınlarken sadece “dönüşüm sayısı”na odaklanmak bazen yanıltıcı olabilir. Çünkü her dönüşüm aynı kalite ve değeri taşımıyor olabilir. İşte burada
Value Rules devreye giriyor.
Mesela mağanız en çok
18-24 ve 25-34 yaş arası kadınlar üzerinden satış getiriyorsa, bu kitle için teklifini
%15 artır gibi bir değer kuralı tanımlayabilirsin. Böylece Meta sistemine, bu kitleye biraz daha agresif teklif ver diyorsun. Bu sayede:
- O önemli yaş- cinsiyet segmentlerinde daha fazla açık artırma kazanırsıız,
- Daha az değerli segmentlerde bütçeni israf etme riskini düşürürsünüz,
- Toplamda daha kaliteli dönüşümler çekersiniz.
Ama dikkat: Value Rules kullanırken bazı noktalara dikkat etmemiz gerekiyor:
Bilmenizde fayda var; - Value Rules’lar, Meta’nın “conversion value” optimizasyonuyla beraber çalışır. Yani sistem “fazla değerli dönüşümlere” daha fazla bütçe ayırmaya yönlendirilir..
- Birden fazla kural (örneğin; yaş + bölge + cinsiyet) tanımlarsan, bu kuralların sırası önemli olur. Çünkü eğer bir kişi aynı anda birden fazla kuralı karşılıyorsa, sistem ilk eşleşen kurala göre hareket eder.
- Value Rules eklemek, toplam dönüşüm sayını azaltabilir; ama ortalama değerini artırabilir. Yani nicelikten ziyade kaliteye yönelmiş optimizasyon demek.
Value Rules'lar için ayrıntılara Meta
resmi sayfasında ulaşabilirsiniz.