Google son güncellemelerle adeta kendi ayağına sıkıyor. Son 5-6 aydır, eskisine göre daha iyi konumda olan anahtar kelimeler bile %40-%50 daha düşük görüntülenme ve tıklanma alıyor. “Spam güncellemesi” adı altında yapılan değişikliklerin tamamen hikâye olduğunu düşünüyorum. Çünkü ortaya çıkan tek sonuç; büyük firmaların spam içeriklerinin yukarıya taşınması, orta ölçekli firmaların ise neredeyse tamamen silinmesi oldu. Bunun içerik kalitesiyle uzaktan yakından ilgisi yok.

Özellikle son spam güncellemesi, e-ticaret sitelerini ve garip bir şekilde kategori sayfalarını ciddi biçimde vurdu. Bu süreç de aslında hep aynı döngüde işliyor: Bir güncellemede bazı sitelerin görünürlüğü düşürülüyor, sonraki güncellemede kısmen toparlanıyor, sonra yeni “kurbanlar” bulunuyor. Yıllardır aynı tezgâh dönüyor.

Son dönemde birçok sorguda ilk sayfada 7-8 reklamın birden gösterilmesi de işin tuzu biberi olmuş durumda. Yıllardır “SEO optimizasyonu” adı altında bu oyunu oynuyoruz ama artık bir anlamı kalmadı. Google’a bu kadar emek harcamak giderek mantıksız hale geliyor. Ulusal ve Türkiye’deki birçok forumda da benimle aynı fikirde olanların sayısının arttığını gözlemliyorum.

Kullanıcı davranışları da ciddi şekilde değişmiş durumda. İnsanlar uzun makalelerle vakit kaybetmek istemiyor; kısa, net ve doğrudan cevap arıyor. Bu yüzden özellikle bilgi edinme tarafında Google’ın ChatGPT ile rekabet etmesi bana göre imkânsız. Google belki sadece ürün araştırması gibi alanlarda varlığını sürdürebilir.

Diğer yandan ChatGPT’nin Shopify e-ticaret altyapısı ile entegrasyon kuracağı ve bağımsız ürün önerileri sunacağı duyuruldu. Bu gerçekleşirse, e-ticaret tarafında da ciddi bir pay almaya başlayacak gibi görünüyor.

SEO uzmanlarının önünde artık net bir tablo var: Sadece Google’a bağlı kalmak imkânsız hale geliyor. Trafiği çeşitlendirmek şart. Sosyal medya, ChatGPT, YouTube gibi alternatif kanalları daha etkin kullanmak, eskisine kıyasla çok daha kritik hale geldi.