Marka–ajans işbirlikleri her zaman aynı ekiple devam etmeyebiliyor. Bu değişken yapıda bazı konularda süreklilik olmazsa, geçmiş veriler kayboluyor ve kümülatif ölçüm yapılamıyor.


Bunun en net örneği UTM kullanımı.
Eğer kampanyaları canlıya almadan önce herkes kendi ezberiyle UTM kurgularsa, önceki performansla bağ kopuyor.
Özellikle Meta tarafında ister manuel “meta/cpc” yazılsın, ister placement bazlı “facebook” ve “instagram” ayrılsın; markanın kendi şablonu olmalı ve herkes buna uymalı.
GA4’te büyük-küçük harf duyarlılığı da var: “Meta/cpc” ve “meta/cpc” ayrı listeleniyor. Bu yüzden UTM standardı net çizgilerle belirlenmezse, veriyi doğru okumak imkânsız hale geliyor.