Anahtar kelime kullanımı serbesttir ve bunun bir cezai yaptırımı yok. Olmadığı gibi bir davayı örnek almak için karşılığı da yok.
Reklam başlık ve açıklamalarında rakip marka ismini kullanmanız ise patent ihlaline girer işte bunun yaptırımı hem Google'da hem de mahkemelerde karşılığı var.
O yüzden rahatlıkla markanın anahtar kelimelerini rekabet etmek açısından kullanabilirsiniz, bunu alttaki Google Ads politikalarına ve özellikle kişisel tecrübelerime dayanarak söylüyorum:

Google Ads politikalarına göre: Aşağıdaki durumları kısıtlamayız:

• Ticari markaların anahtar kelime olarak kullanımı
• Reklamın görünen URL'sinin ikinci düzey alanında kullanılan ticari markalar

Ek olarak: Adınıza bir dava açılır, bu dava önce iş bilmez bir bilirkişiye denk gelir ve hakimi etkileyebilirse işte o zaman mahkemeden de yaptırım alırsınız. Aslında kanunen bir boşluk bu konu.
@SEOmuhendisi;