Reklam performansı sadece tıklamayla ölçülmez.
Reklamına tıklanıyor ama dönüşüm olmuyorsa, sorun büyük ihtimalle açılış sayfasındadır.
Çoğu reklamcı kampanyayı kurar ama sayfanın deneyimini hiç kontrol etmez.
Sonuç: Yüksek tıklama, düşük satış.
Örnek:
Bir müşterimizin indirimli spor ayakkabı kampanyası gayet iyi çalışıyordu.
CTR %8, tıklama başı maliyet uygundu.
Ama dönüşüm oranı %0,3 seviyesinde takılı kaldı.
Kontrol ettik:
Açılış sayfası mobilde kayıyordu
Sayfa hızı düşüktü
En üste gelen başlık Hakkımızdaydı
Kampanya ürünü sayfanın ortasındaydı
Ne yaptık?
Sayfa mobil uyumlu hale getirildi
Ürün üstte konumlandırıldı
Harekete geçirici ifadeler eklendi
Sayfa 1.8 saniyede açılır hale getirildi
1 hafta içinde:
Dönüşüm oranı %0,3 → %2,4
Sepete ekleme oranı 6 kat arttı
Aynı bütçeyle 4 kat fazla satış alındı
Reklam çalışır.
Ama sayfa hazır değilse, performans çöp olur.