SEO dünyasında olan biteni uzaktan da olsa takip etmeye çalışıyorum., her ne kadar emekliliğimizi almış olsak.
Geçtiğimiz günlerde gözüme Googleın 18 Mart 2025te aldığı yeni bir patent (US 12,254,007 B2) ilişti. Bu da kaynağı olsun.
https://patents.justia.com/patent/12254007
İşin aslı ilk okuduğumda pek şaşırmadım. Bu sektörde yıllarını geçirmiş biri olarak değişimi görebiliyordum. Bu yeni patent zapzukası yıllardır sinsice ilerleyen durumun özeti aslında.
Artık mesele sadece hangi sayfanın hangi anahtar kelimeye uygun olduğu değil, insanların sadece
ne aradığıyla değil,
ne yapmak istediğiyle de ilgileniyor.
Eskiden işler basitti. Bir sayfa varsa, ona uygun anahtar kelimeyi belirlersin, başlık, açıklama, içerik, alt başlıklar vs vb.
Hepsini o kelimeye göre şekillendirirsin. Google da gelir, sayfanı tarar, konusunu anlar ve uygun görürse sıralamaya koyardı.
Bu klasik yöntem hala işe yarıyor dersem yalan olur, seo101 artık yetmiyor maalesef.
Google, artık sadece kelime eşleşmeye değil,
davranışlara ve sonuçlara bakıyor.
Patenti okuduğumda artık arama sonuçlarının sıralarken artık kullanıcıların ne yapma ihtimali olduğuna göre karar verdiğini anlatıyor.
Yani sistem,
"Bu kullanıcı bu sayfaya tıklarsa büyük ihtimalle bir ürün satın alır mı?",
"Bu yazıyı sonuna kadar okur mu?",
"Buradan çıkıp tekrar Googlea geri döner mi?" gibi soruların cevabını
önceden tahmin ediyor. ve bu tahminler, sadece geçmiş tıklamalara değil, kişinin konumu, cihazı, dili, hatta saat kaç olduğuna kadar birçok faktöre dayanıyor.
Bu veriler de artık sadece sıralama kriteri değil,
bizzat arama dizininin bir parçası. Bunda'da chrome kullanımın yüzdesel etkiside var..
Eskiden arama motoru sonuçlarını sıralar, sonra belki senin tarama geçmişine göre biraz şekillendirirdi bizde biraz spam biraz hakkaniyetli seo ile manipüle ederdik şimdi ise Google, senin kim olduğunu, neyle ilgilendiğini daha sorguyu yazarken biliyor ve seni karşılayan içerik, artık tüm bu bağlamlar üzerine inşa ediliyor.
Velhasıl Kelam, arama sonuçları artık genel bir en iyi sayfa sıralaması değil. Senin için en uygun olan,
şu anda, şu koşullarda en işe yarayacak olan sayfa sıralanıyor.
Şahsi görüşüm, bu patent başarılı olmak isteyen siteler, sadece insanların ne aradığını değil,
ne amaçla aradığını çözebilmeli ki sadece içerik üretmek, sadece bilgi vermek ile sınırlı değil.
Kullanıcının gerçekten nereye varmak istediğini anlayıp, onu oraya götürecek bir deneyim sunmak gerekiyor.
Meselai
en iyi kahve makinesi diye arıyorsa, sadece marka listelemek yetmez. O kişinin evde mi ofiste mi kullanacağına, bütçesine, kullanım sıklığına dair ihtiyaçlarına da cevap vermek gerek.
Toparlayacak olursam 2000lerde SEO bir oyun gibiydi; kuralları belliydi, biraz zeka ve sabırla sıralamayı alırdın hatta sabıra gerek yok PR 7-8 bastın mı hoop sıradaydın ama şimdi ise Google, oyunun kurallarını değil, oyunun kendisini değiştiriyor.
Bugünün ve yarının SEOsu, sadece "
arama motorları için" değil, insan için yapılan içeriklerle şekillenecek benim anladığım bu.
Özet: - Google artık bir sıralama motoru değil, anlam motoru.
- Bunu mümkün kılan şey ise LLMlerdir.
- BERT, MUM, PaLM, Gemini
her biri bu yapının bir tuğlası.
Yani bu patent, sadece yeni bir sıralama tekniği değil, LLM odaklı bir arama mimarisine geçişin ilanıdır.
Sevgiler