Google Ads genellikle "son tıklama" (last-click) modelini baz alır. Yani bir dönüşüm, son Google Ads tıklamasına atfedilir ve ciro bu şekilde hesaplanır. Google Analytics ise varsayılan olarak "son dolaylı tıklama" (last non-direct click) modelini kullanır. Bu, dönüşümün son direkt trafiği hariç tutarak önceki bir kanala atfedilebileceği anlamına gelir. Örneğin, kullanıcı Ads’ten geldikten sonra siteye direkt giriş yapıp satın alma yaptıysa, Analytics bu ciroyu Ads’e yansıtmayabilir vsvsvs. Google Ads, dönüşümü tıklamanın gerçekleştiği tarihe yazar, Analytics ise dönüşümün tamamlandığı tarihe göre yazar buda ciro farkı oluşturabilir.