Bu durum "ad fatigue" (reklam yorgunluğu), "learning phase issues" (öğrenme aşaması sorunları) veya "shadow ban / invisible throttling" gibi birkaç farklı sebepten kaynaklanabilir. Ancak Meta (Facebook) reklamlarında bu tür aşırı dalgalanmalar genellikle sistematik bir sorun.