Bir ürün veya hizmet alışıldıktan sonra değişmiyor. Bir çok ürünün markasının ismi gibi algılanması gibi bir şey bu. Selpak, Oralet, Borcam, Vileda, Sana Yağ, Kalebodur, neskafe gibi. Google'de o kadar iyi bir arama motoru değil fakat yandex, bing vb rakipleri pazar payını azaltamıyor, yeni rakipler çıkamıyor. Çünkü insanların alışılagelmişliklerini değiştirmek çok zor. iPhone kulllanan birinin Android'e, Android kullanan birinin de iPhone'a geçtiğine çok sık rastlamazsınız çünkü alışkanlığının, düzeninin değişmesini sevmez insanoğlu. Özellikle bizim gibi 3. dünya ülkelerinde