Merhaba maliyet tamamen matematiksel bir durum. Yani mesaj başı maliyet.
Dönemsel bir arz talep dalgalanması yaşanmış olabilir, piyasa doymuş olabilir.
Reklam kreatifi yorulmuş olabilir. Önceki reklamın reklam alanı ve hedef kitlesi farklı olabilir.
Bu gibi sebeplerden mesaj alma performansınız düşmüş olabilir. Eski kampanyalar duruyorsa bakıp incelemek lazım.