"Rakip" ve "alternatif" terimleri farklı anlamlara gelir. Rakipler, aynı pazarda benzer ürünler sunan ve aynı müşterileri hedefleyen şirketlerdir. Örneğin, Coca-Cola ve Pepsi doğrudan rakiptir. Rakipler, birbirleriyle müşteri kazanmak için yarışırlar.

Alternatifler ise bir ihtiyacı karşılamak için kullanılabilecek diğer seçeneklerdir. Örneğin, gazlı içecek yerine su veya meyve suyu içmek bir alternatiftir. Alternatifler, farklı yollarla aynı ihtiyacı karşılar.

Rakipler doğrudan yarışırken, alternatifler dolaylı olarak rekabet eder. Rakipler aynı müşterileri hedeflerken, alternatifler daha geniş bir kitleye hitap edebilir. Rakip ürünler benzerken, alternatifler farklı özelliklere sahip olabilir.

Bu farkları bilmek, iş stratejinizi ve pazarlama taktiklerinizi daha iyi belirlemenize yardımcı olur.

Sarı site ile rekabet zor ama alternatif oluşturup pazar payında yer edip sonrasında rakip olmak daha iyi bir strateji olabilir. Örnekleri fazlaca, sadece emlak üzerinde onlarca benzeri yapıldı ama birebir aynılar bir fark sunmuyorlar. Her şey aynı ama kitlesi yok, bu nedenle insanların tercihi tabii ki sarı site olacaktır.