Eğer ticaret sadece para kazanmak olsaydı, uzun vadede sürdürülebilir bir iş modeli oluşturmak zor olurdu. Kısa vadede kazanç sağlamak mümkün olsa da, müşteri memnuniyeti ve güven olmadan, rekabetçi bir piyasada ayakta kalmak zordur. Paradan büyük itibardır vardır para bile satın almaz. O Yüzden dürüst ticaret yapanlar kısa vadede kazanmasa da uzun vadede kazançlı olacaktır.