Genellikle büyük şirketler yıl sonu hedeflerini tutturmak için Ekim-Kasım-Aralık aylarında olağandan yüksek bütçeler ve ciddi indirimlerle reklam veriyorlar. Küçük-orta ölçekli işletmelerde hem bütçe olarak, hem benzer oranda reklam yapamayacakları için genellikle reklam bütçesini azaltıyorlar.