Sağlam reklam açmanın mantığı nedir?

Tıklama başı maliyet mi yoksa dönüşüm oranlı maliyet mi?

Dönüşüm olarak yaptığım zaman tıklama almıyor.

265 tıka 500 TL ücret kesti fakat alışveriş olmadı.
Başka bir hesapta 50 tl ücretle 35 tık ile 4 alışverişim olmuştu.

Aralarında pek bir fark yok bilen biri yazabilir mi