Birçok sebebi olabilir. İlk olarak sitenizi bilen biri veya rakipleriniz var ise tıklama yapmış olabilir. Diğer seçenek eğer hitiniz az ise hitiniz bir anda artış gösterdiyse özellikle sosyal medya yönünden yönlendirme yapıp hit almaya çalıştıysanız ani yükselişlerde kısıtlama getirebilir. Veya hit 3/5 kişi her giren reklama tıklıyor gibi bir durum varsa TO çok yüksek çıkar uzun süreli durumlarda kısıtlama yapar.