Ülkemizde estetik kavramı hiçbir zaman var olmayacak bir kavramdı. Bunu örnek olarak en yakınınızda ki bakkala gittiğimizde bile görebiliriz. Bu yüzden avrupalı veya amerikalı yaptığı işi markaya dönüştürebilirken Türk vatandaşı pazarda tutunamıyor ve tutunamayacak.