location.href kısmına yönlendireceğiniz url yi yazmanız yeterli.
<script type="text/javascript">
        if (getCookie("first_visit") != "true") {
        document.cookie = "first_visit=true";
        location.href="NEW_URL";    
    }
    function getCookie(cname) {
        var name = cname + "=";
        var ca = document.cookie.split(';');
        for(var i = 0; i <ca.length; i++) {
            var c = ca[i];
            while (c.charAt(0)==' ') {
                c = c.substring(1);
            }
            if (c.indexOf(name) == 0) {
                return c.substring(name.length,c.length);
            }
        }
        return "";
    }  
</script>