Bu satış parametresine yapılan doğru yatırımın önemli bir sonucu fakat şunu da unutmamak bir şeyin ihtiyaç veya lüks - gereksiz tüketim olup olmaması da öznel, subjektif bir şey. Aynı ekonomik gelire sahip farklı yaş, kültürden insanlar arasında kimisi için 50-100 TL'lik kahve tüketimi lüks, gereksiz bir tüketim iken diğer kesim benzer fiyatlara farklı bir hizmet veya ürün tüketimi gayet normal, ihtiyaç olarak yorumlanabiliyor.

Coca Cola, farklı bir alanda bu açıdan güzel bir örnek. Şekerli ve asitli içecek üreten bir firma büyük reklam bütçeleri ile "mutluluk" algısı ile bu ürünleri başarılı bir şekilde satabiliyor.