Selamlar hocam öncelikle Google tarafından yayınlanan bir makaleyi aşağıda paylaşıyorum;
Google Kalite Puanı, 1in en düşük 10un en yüksek olduğu bir puanlama sisteminde, anahtar kelimelerinizle arama yapan kullanıcıların reklamınız ve açılış sayfanızda elde ettiği genel kullanıcı deneyiminin derecesidir. Kalite Puanını uymanız gereken katı bir kural değil reklamlarınız ve açılış sayfanızın potansiyel müşterileriniz için faydalı olup olmadığını gösteren bir rehber gibidir. Anahtar kelimelerinizin Kalite Puanını kontrol etmenin birkaç farklı yolu bulunuyor. Kalite Puanını ekileyen etmenleri şöyle sıralayabiliriz:
Beklenen Tıklama Oranı (TO): Bir kullanıcının, yazdığı anahtar kelimeler sonucu karşısına çıkan reklamınıza tıklama olasılığı nedir?
Reklam Alaka Düzeyi: Belirli bir anahtar kelimeyle arama yapıp reklamınızı gören bir kullanıcı onu anlamlı buluyor mu?
Açılış Sayfası Deneyimi: Açılış sayfasındaki bilgi reklamın içeriğiyle uyumlu mu?
Eğer anahtar kelimelerinizden beklediğiniz sonucu alamıyorsanız bunları bilmek Kalite Puanınızı artırmanızı sağlar.
Kalite Puanınızı Nasıl Artırabilirsiniz?
Kalite Puanınızı artırmak istiyorsanız yukarıda bahsedilen etmenlere hem tek tek hem de toplu halde bakabilirsiniz. Google anahtar kelimelerinizin Kalite Puanını belirlemek için özel bir sistem kullanır. Bu yüzden Kalite Puanınızı artırmak için anahtar kelimelerinizde, reklamlarınızda ve hatta web sitenizde bazı düzenlemeler yapmanız gerekebilir.
Beklenen Tıklama Oranını (TO) artırma
Beklenen Tıklama Oranı bir kullanıcının seçtiğiniz anahtar kelimeler sayesinde çıkan reklamınıza tıklama olasılığıdır. Potansiyel müşterilerin ürünü ararken kullandığı sözcüğün reklamlarınızda tercih ettiğiniz kelimeyle tamamen eşleştiğini varsayar ve cihaz türü ile açık artırma anı (teklifin verildiği gerçek zaman) gibi başka herhangi bir etmeni hesaba katmaz. Anahtar kelime performansınıza bakarken beklenen tıklama oranlarıyla ilgili aşağıdaki durumlardan birini görebilirsiniz.
- Ortalama veya ortalamanın üstü - Google Adsdeki diğer tüm anahtar kelimelerle karşılaştırıldığında ilgili anahtar kelimenin beklenen tıklama oranında önemli bir sorun olmadığı anlamına gelir.
- Ortalamanın altı - Reklam metninizi en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinize benzeyecek şekilde değiştirmeniz gerektiği anlamına gelir.
Ortalamanın altı durumundaki anahtar kelimelerinizin reklam metnini değiştirirken reklamlarınızdaki anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. Diyelim ki çorap satıcısısınız ve bir kullanıcı puantiyeli çorap araması yapıyor. Reklam grubunuza şu anahtar kelimeleri ekleyebilirsiniz: puantiyeli çorap, puanlı çorap, benekli çorap, desenli çorap, renkli çorap. Yeterince iyi olmayan bir reklam örneği verelim:
Nilin Çorap Dükkanı
Reklam - Geniş Çorap Koleksiyonumuzu Keşfetmek İçin Bugün Web Sitemizi Ziyaret Edin, %50 İndirimden Faydalanın!
Bu reklam, müşterinin kullanabileceği anahtar kelimelerden hiçbirini içermiyor. Daha iyi bir reklam örneği vermemiz gerekirse:
Nilin Çorap Dükkanı - En Renkli Çorap Modelleri
Reklam - Puantiyeli Çoraplarımızı Görmek İçin Bugün Web Sitemizi Ziyaret Edin. Daha Fazla Bilgi Edinin!
İşte tam da bu noktada iki ya da daha fazla reklam grubu kullanmanın faydasını görebilirsiniz. Her bir reklamınızda seçtiğiniz anahtar kelimelerden birkaçını kullanarak beklenen tıklama oranını artırabilirsiniz.
Beklenen tıklama oranını artırmak için seçtiğiniz anahtar kelimelerin tamamını değiştirmeniz de gerekebilir. İnsanların arama yaparken kullanmadığı anahtar kelimeleri silebilir ya da bir anahtar kelime teşhisi yaparak reklam grubunuza farklı anahtar kelimeleri ekleyebilirsiniz.
Özetle ürün ve site içi düzenlemeler ile bunu yükseltebilirsiniz. Basit mantıkta qualitt score üç etkene bağlı;
1)Beklenen Tıklanma Oranı
2)Reklamınızın alaka düzeyi
3)Kullanıcıyı getirdiğiniz sayfa ile kullandığınız keywordlerin alakası.
Ayrıca anahtar kelimelerini gruplayıp kampanya açarsanız bu sizin puanınızı daha da yukarı çeker☺