Bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) sıralamasını iyileştirmek için çeşitli stratejiler kullanır. AdWords reklamları genellikle SEO uzmanlığından ayrı bir alandır. AdWords reklamları gibi arama motoru pazarlama (SEM) stratejileri hakkında bilgi sahibi olur ve müşterilerine bu konuda da danışmanlık yapabilirler.