Kalın ve italik yapmak SEO için önemlidir. Bu işleme vurgu da denir. Arama motorları vurgulanan kelimelere öncelik verir. Odak anahtar kelimeler bold yapılmalıdır. Ayrıca anahtar kelimenin linksiz olması da önerilmektedir. Anahtar kelimenin dağılımı baş orta ve son şekilde düzenli olmalıdır. Kullanım oranı abartilmamalidir.