Diğer reklam verenlerle sizin reklam içeriğiniz aynı olmayacağı için bu durum değişkenlik gösterir. Ayrıca reklamı gösterdiğin kitle de önemli çok tıklanırsa maliyet zaten düşer ama çok tık çok getiri demek değildir. Önemli olan şey verilen reklama alınan (maddi) geri dönüştür.