Branding kavramı yeni kurulacak firmanın adının belirlenmesinde kurumsal kimlik, domain, internet sitesi üçgeninin birbiri ile uyumlu olabilmesi adına yapılan markalaşma çalışmalarına verilen addır. Zaten Branding kelimesi de Türkçe’de ‘Markalaşma’ anlamına gelmektedir.