Amazon bu özelliği sayesinde para kaybetmeyi göze alabiliyor. Microsoft da xbox’tan para kazanmıyor, hatta kaybediyor, bu yüzden çok ucuz. Amaçları rakipleri ortadan kaldırmak, yeni rakiplerin de işini zorlaştırarak daha en baştan kaybetmelerini sağlamaktır.

Zaten Amazon’un aldığı önlemler vardır, örneğin bu özelliği art arda birkaç kere sömüren üyeleri kara listeye ekleyebilir.