Günümüzde siteler arası rekabet çok fazla olduğu için, artık bir marka dahi alan adı otoritesi 0 'sa, kendi site adı Google'a yazıldığında dahi görünemeyebiliyor. Bunun başlıca sebeplerinden bir tanesi de Google botlarının siteyi seyrek ziyaret etmesi. Bu durumda ya backlink çalışmalarına başvurularak bu ziyaret artırılır, alan adı otoritesi güçlendirilir ya da amaç sadece hızlı index almaksa news başvurusu yapılır. Rekabeti olmayan bir kelime diye bir şey aslında artık yok. Kelimenin rekabeti olmasa dahi Google o kelimenin varyasyonlarında içerik üretmiş olan otoritesi daha yüksek siteleri kullanıcıya gösteriyor. Bunun için günümüzde domain otoritesinin önemi büyük.