Landing Page Nedir?

Landing page kavramı Türkçe’ye açılış/varış sayfası olarak çevrilebilir. Herhangi bir linke ulaşmak için tıklanan sayfa bu şekilde adlandırılır. Landing page, internet sitesinde yayınlanan spesifik bir ürünü, reklam kampanyasını, hizmeti ya da konuyu barındıran bir sayfadır. Diğer web sayfalarından farklı olarak landing page dönüşüm sağlamak amacıyla inşa edilir.
Landing page tasarımı kullanıcıyı diğer sayfalara yönlendirmek için yapılır. Örneğin; bir ürün için reklam kampanyası yapılıyorsa, landing page satış ve bilgi edinme sayfalarına yönlendirmelidir. Bu sayfalar belli bir mesaj ekseninde inşa edilir ve içerikleri bu şekilde oluşturulur. Tasarımın temel amacı dönüşüm sağlamak ve ziyaretçiyi müşteriye dönüştürmektir.

Landing Pageler Nasıl Çalışır?

“Landing page ne demek?” sorusunu yanıtlarken bu sayfaların nasıl çalıştığını açıklamak faydalı olur. Sayfanın işlevini yerine getirmesi için öncelikle kullanıcının sosyal medya veya Adwords reklamlarına tıklaması gerekir. Reklam bağlantısından landing page sayfasına yönlendirilen kişi burada bir form doldurur. Bu işlem tamamlandıktan sonra ürün bağlantısına veya ana sayfaya otomatik yönlendirme yapılır.

Landing Pagelerin Hazırlanması Sırasında Nelere Dikkat Edilmesi Gerekir?

Tasarım, landing page sayfalarında dikkat edilmesi gereken konuların başında gelir. Sitenin göze hitap eden ve kullanıcı dostu bir dizaynı olmalıdır. Renk ve görsel planlaması bu açıdan oldukça önemlidir. Formu ve içeriği ön plana çıkaran minimal bir dizayn ile etkili bir sonuç almak mümkündür.
Sayfaya yönelen kullanıcıyı aksiyona çağırmak için bir mesaj olmalıdır. Bu çağrı iyi düşünülmeli ve doğru yerde kullanılmalıdır. Örneğin; moda ürünleri satan siteniz için landing page tasarladıysanız “Sezon indirimlerini kaçırma!” gibi bir call to action cümlesi kullanabilirsiniz.
Landing page için üretilen içeriğin ikna edici olması da önemli bir konudur. Kullanıcıyı formu doldurmaya teşvik etmek için bunu yaparak sağlayacağı avantajlardan bahsetmek gerekir. Satış linkine yönlendirme yapıldıysa ürünün özelliklerinden ve içeriğinden detaylı bir biçimde bahsedilmelidir. Başka bir biçimde ifade etmek gerekirse; landing page hazırlarken “kullanıcı ürün/hizmet/avantajla neden ilgilenmeli?” sorusunu detaylı bir biçimde yanıtlayabilmek gerekir.
Güven unsuru landing page çalışmalarında büyük önem teşkil eder. Kullanıcının sitenizle veya ürünlerinizle ilgilenmesi için güven verebilmeniz gerekir. Müşteri deneyimlerine sayfanızda yer vermek bu konuda etkili olabilir. Ürünü veya markayı daha önce deneyimleyen kullanıcıların yorum ve puanlamalarını landing page içerisine yerleştirerek güven unsuru oluşturabilirsiniz.