Yurt dışında tanınan SEO uzmanlarından olan ve geçtiğimiz aylarda hayatını kaybeden Bill Slawski'nin en son üzerinde çalıştığı metinlerden olan "How to Optimize Your Structured Data for SEO and Semantic SEO" içeriğinin bir bölümünü (Yazı Çok Uzun) sizler için çevirmeye çalıştım.
Kaynak: https://schemantra.com/blog/2022/05/...-semantic-seo/

Schema.org, Semantik Web'in yararlandığı tek kaynak değildir fakat Google, Bing ve Yandex tarafından desteklenir.
Yüksek sayıda sayfadan oluşan bir web sitesine sahip olduğunuzu düşünelim, Yapılandırılmış Veriler içeriklerinizin Google tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlayan temel ögeler arasındadır.
Birçok kişi Schema kullanımını bilir fakat Semantik SEO için bunu nasıl yapılandırılması gerektiğini bilmez.

Veri bir bilgi topluluğudur ve ikiye ayrılır;
Yapılandırılmış Veri (Structured data)
Yapılandırılmamış Veri (Unstructured data)

Yapılandırılmış veriler bir sayfanın hakkında bilgi sağlayan ve içeriği sınıflandırmak için kullanılan bir formattır.
Örneğin, yemek tarifinin verildiği bir sayfada malzeme, pişirme süresi ve sıcaklığı gibi verilerle bu bilgi sağlanır.

Yapılandırılmış verilerin asıl amacı, insan dilinin makineler tarafından okunabilirliğini sağlamaktır.

Yapılandırılmış veriler SEO için neden önemlidir?
  • Google'ın sayfalarınızı daha iyi anlamlandırmasını sağlar.
  • Organik trafiğinizin artmasını sağlar.
  • Daha hızlı dizine eklenmenizi sağlar.
"Bob knows John" ifadesinin tam karşılığı olmasa da Schema.org'daki karşılığı;

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "@id": "Person1",
  "name": "Bob",
  "knows": {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "@id": "Person2",
  "name": "John"
}}
Bill Slawski'ye göre
Google gibi semantik arama motorları, verileri tanımlamak için veri kaynakları olarak Wikipedia, musicbrainz, Yahoo Finance gibi Bilgi tabanlarını kullanmaktadır.
Bu tür içerikler yazıyorsanız, yapılandırılmış verilere kolayca çevrilebilecek şekilde yazmaya özen gösterin.
  • Özne, nesne ve fiil üçlüsü mutlaka kullanılmalı.
  • Title ve Heading'de kesinlikle anlatılacak olan konunun öznesi geçmelidir.
John Mueller ise konuyla ilgili olarak;
  • Doğru schema türünü seçmek, varlıkların değerini optimize etmenin temel taşıdır.
  • Rastgele bir sayfaya FAQ eklemek istiyorsanız ekleyin fakat bu yapı, sayfanın birincil kısmı mı veya sayfayla alakalı mı, öncelikle buna karar verilmesi gerekiyor.
Örneğin, Bir Diş Kliğini yapılandırmak istiyorsunuz, Local Business mı kullanılırsınız yoksa Medical Organization yapısını mı?
İkisi de uygundur fakat herhangi bir tercih yapıldığında diğer türün gerektirdiği bazı özellikler kaybedilir.
Bu yüzden "The dentist schema" bu iki yapıdan gelen özellikleri birleştirdiği için kullanılmalıdır.
Kaynak: https://schema.org/Dentist

İşaretlemeniz için schema.org tarafından tanımlanan en spesifik uygulanabilir tür ve özellik adlarını kullanmaya çalışın.

Örneğin, her web sitesinde kullanılan "Article" yapısı.
Temelde; Article, BlogPosting ve NewsArticle olarak 3'e ayrılır.
Diğer yandan, TechArticle, AdvertiserContentArticle ve SocialMediaPosting diye de spesifik türler vardır, Semantik SEO'da bu spesifik türlerin kullanılması gerekmektedir.

Kaynak: https://schema.org/Article

Doğru olun: Şemanız, sayfanızda bulunanların basit bir açıklamasıdır; bu nedenle, şemanıza sayfada bulunmayan daha fazla bilgi eklemeniz önerilmez; şemanız ile sayfanızdaki bilgiler arasında bir tutarsızlık varsa, Google'a göre web siteniz olumsuz sıralama alabilir.

Ne kadar çok, o kadar iyi: Web sitenizdeki bir varlığı tanımlarken ne kadar çok bilgi verirseniz SEO için o kadar iyi olur. Yalnızca tüm verilerin sayfanızda bulunduğundan emin olun.

Birden çok öğe: Birden çok öğeyi tanımlamak ve ilişkilendirmek, gelişmiş bir SEO uygulamasıdır. Bir sayfadaki birden çok öğe, bir sayfada birden fazla türde öğe olduğu anlamına gelir. Örneğin, bir sayfa şunları içerebilir: Bir tarif. Bu tarifin nasıl yapıldığını gösteren bir video. İnsanların bu tarifi nasıl keşfedebileceklerine dair Breadcrumbs yapısı. Kullanıcı tarafından görülebilen tüm bu bilgiler ayrıca yapılandırılmış verilerle işaretlenebilir, bu da Google Arama gibi arama motorlarının bir sayfadaki bilgileri anlamasını kolaylaştırır. Bir sayfa için geçerli olan daha fazla öğe eklediğinizde, Google Arama sayfanın ne hakkında olduğuna dair daha eksiksiz bir resme sahip olur ve o sayfayı farklı arama özelliklerinde görüntüleyebilir.

** "Japonya Asgari Ücret 2022" kelimesinde Google'da ilk sıradayım.



Videolar'a tıkladığımda da sitem listeleniyor çünkü içeriğimde "Videolar" Scheması kullanılıyor. Tıkladığınızda ise videoya değil, içeriğe gidiyor.
Yani "Google Arama sayfanın ne hakkında olduğuna dair daha eksiksiz bir resme sahip olur ve o sayfayı farklı arama özelliklerinde görüntüleyebilir" kısmı %100 doğru bir ifade.

Sonuç

mainEntity - Thing - CreativeWork üçlüsünü açmak gerekirse;

mainEntity, CreativeWork'de açıklanan birincil varlığı ifade eder. İçerisinde Thing yapısını barındırır.
Thing'in içerisinde "Organization" ve "Person" gibi yapılar bulunmaktadır.
Person, kişisel web sitelerinde, Organization ise Kurumsal sitelerde kullanılan ana yapılardır.

CreativeWork'ün içerisinde ise;
Website
Webpage
HowTo
Article
Review
Software Application gibi popüler yapılar bulunmaktadır.

** İçerik, İnceleme, Nasıl Yapılır ve Yazılım Uygulamaları gibi yapılar yer almaktadır.



İlgili örnek üzerinden gidecek olursak;
BlogPosting bunun bir blog içeriği olduğunu ifade ediyor.
VideoObject, bu içerikte bir video olduğunu ifade ediyor.
ImageObject, bu içerikte öne çıkarılan görsel olduğunu ifade ediyor.
CreativeWork kısmında ise; "İçeriğin başlığı, yayımlanma tarihi, düzenlenme tarihi ve "TEXT" yani içerik bölümü yer alıyor.

Gibi gibi.

Esenlikle kalın.