Dev global sitelerin çoğunun infinite scroll özelliği mevcut, google da bu duruma ayak uyduruyor, sadece google belirlemiyor kuralları, teknoloji kodamanları da belirliyor. Hatta google webdeki bilgileri semantik olarak organize ederken wikipedia, yelp, booking gibi platformların yapısını standartlaştırıyor, yani kurallar aslında çoktan bu dev siteler tarafından belirlenmiş oluyor.