h2, h3 etiketleri kitaptaki başlıklar gibidir, h1'de direkt title'ı kullanırsınız, h2'de sayfada sunulan bilginin önemli parçalarının başlıklarını eklersiniz, bu h2 bölümündeki bilgi de alt dallara bölünebiliyorsa bu dalların başlıklarını h3'te kullanırsınız. navigation barlardaki (menü, benzer içerikler, sidebar vs) başlıklarda h3,h4 önemsizdir, hatta hiç h etiketi kullanmasanız da olur, google sitenin sayfalarındaki tekrarlanan ya da dinamik olarak değişen bu tür bölümleri asıl içerikten farklı olarak görüyor zaten.