Kahve’nin seneye yükseleceğine inanan spekülatörler/traderlar (tamamen mantıksız nedenlerle. belki geçmiş grafiklere göre pattern çizmiş kumarbazlar) kahveye yatırım yapmaya başlıyor, ve çevresindekilere de emtia olarak kahve’ye yatırım yapmalarını öneriyorlar, onlar da çevresindekilere öneriyorlar, ve bu saçma tüyo üstel olarak yüz binlerce, milyonlarca insana yayılır, zaten çok geçmeden kahve fiyatı artmaya başlar. Ve kahveye yatırım yaparak köşeyi dönenler kitap yazmaya başlar, sağda solda seminer düzenler, tv programlara katılarak başarılarını anlatır, bir sonraki yatırım için yeni plan yapmaya başlarlar, ve durum böyle devam eder.