Reklamverenlerin anahtar kelimeler için teklif vermelerine rağmen; Google'ın, bir ürün veya hizmet yerine bilgi arandığına inanması durumunda, reklam yayınlama olasılığı daha düşüktür.
Google Adwords reklam algoritması tamamen değişmiş durumda fakat Türkiye'de seo konusunda en çok yanıldığımız nokta bu maalesef. Semrush üzerinde Ads 0 görünebilir, keza bu tarz kelimelerde ayda 1 kez reklam verilmesi yeterli olacaktır. Semrush reklamverenleri dönemsel olarak belirler, kelimeyi sorguladığınızda Ads 0'dır fakat rakip siteyi incelediğinizde veya kelimeyi Google'da arattığınızda kelimenize yönelik reklam çıkacaktır. Aynı şekilde siteniz Adsense onayı aldığında yine aynı şekilde kelimenize yönelik bu TBM değerinde reklam görebilirsiniz.

Özetle; kelime araçları hiçbir zaman %100 doğru bilgi/istatistik veremez. Bu tamamen Google'ın algoritması ile alakalı.

Fenerbahçe, Beşiktaş, Galatasaray yazdığınızda, anahtar kelimenize Adwords üzerinde bunları eklediğinizde bu kelimelerde reklamınız çıkmaz ama X takımın tişörtleri yazdığınızda reklamınız çıkar. Algoritma bu kelimeyi reklamınızda pasif hale getirir ama alakalı tüm kelimelerde reklamınızı gösterir.