"Sosyal Medya" dendiğinde, herkesin anladığı şey farklı.
O yüzden "sosyal medya hiti değersizdir" sözleri ortaya çıkıyor.

Şöyle düşünün:
Bir Facebook sayfanız var, "Bilmem kimin frikik fotoğrafları" adında... İçini çocuklarla doldurdunuz, 5000 kişilik bir sayfa oldu.
Diğer bir Facebook sayfanız da en son inşaat teknolojileri hakkında. İçinde 5000 tane inşaat mühendisi var.
Bir de siteniz var, "Modern İnşaat Teknolojileri .com"

Şimdi, birinci Facebook sayfasından bu siteye hit çekmekle, ikinci Facebook sayfasından hit çekmek arasındaki farkı düşünebiliyor musunuz?
Birinci sayfadan çekeceğiniz ziyaretçiler, beklediklerini bulamayıp hemen çıkar, reklama da tıklamaz, tıklayacak olsalar da onlara ne tür reklamlar gösterilir?
İkinci sayfadan çekeceğiniz ziyaretçiler, tam olarak beklediklerini bulurlar, sitede zaman geçirirler, reklamlar da ilgilenecekleri reklamlar olur.

Bu yüzden, "sosyal medya hiti iyidir veya kötüdür" demek, aşırı geniş bir genelleme oluyor.
En iyiyi de, en kötüyü de içinde barındırabilen böylesi bir genelleme, hiçbir işe yaramaz.

"Sosyal medya hiti değersizdir" demeden önce, sosyal medya derken tam olarak hangi sitenin, hangi sayfasından söz ediyoruz, ona bakmalıyız. Yoksa, boş konuşmuş oluruz.