aradığınız şey wildcard dns diye de geçiyor. Bu vesile ile tüm subdomain istekleri belirlediğin bir dizinde çalışıyor. gerisini script hallediyor. url'i parse ediyorsun, subdomaini ayırdığında kalan kısmı mesajlarla ya da her neyle karşılaştıracaksan öyle yapıyorsun.