hedef ebm'de siz bir limit belirlersiniz, google otomatik o hedeflere getirmeye çalışır, maliyetlerinizi tbm odaklı değil dönüşüm odaklı çalışır, tabi ne kadar düşük yazarsanız ebm'yi o kadar tbm de düşük yazar ona nazaran dönüşüm sayınız da düşebilir.