Projeniz uzun solukluysa eğer SEO çalışmalarına yatırım yapmak mantıklıdır. Kelimenin aranma hacmi, zorluk derecesi başarı sağlanabilecek düzeydeyse büyük ölçüde SEO çalışmalarına yatırım yapmakta yarar var. Ancak var olan bütçe, kelimenin iyi bir yere gelmesi adına yeterli değilse bu durumda kelimenin farklı varyasyonları kullanılabilir. Örneğin "kitap" gibi aranma hacmi çok yüksek bir kelime "ucuz kitap al" veya sitenin faaliyet alanına göre örneğin "lise 2 matematik kitapları" gibi kelimelere ayrıştırılarak proje yürütülebilir. SEM, yani ücretli reklamların tamamı, SEO çalışmalarında başarılı olunana kadar etkin olarak kullanılırsa kar marjınızın artması için daha iyi olacaktır.