Bunun bir çok nedeni olabilir. Mesela;

1- Diğer sitelerin yaptıkları çalışmalar ( backlink, reklam vb )
2- google allogaritmalarındaki güncellemeler
3- Googleda arama yapan ziyaretçilerin tercihleri
4- Sitenize yapılan hacklink çalışmaları
5- Web sitenizin yavaşlığı içerik azlığı

vs vs. bir çok neden sayabiliriz bununla ilgili.