Rekabete göre belirleniyor. Örneğin Adwords üzerinden reklam veren, 0.30 cent bütçe belirlemişse ve bu tık sizin sitenizin içinde gerçekleşmişse %68'i size veriliyor. Geri kalan kısım Google'ın payıdır. Kısacası bir sektörde rekabet ne kadar çoksa gelir de o kadar yüksek oluyor. Sitenizde her kullanıcıya çıkan reklamlar farklı olduğu için doğal olarak TBM değişiyor.