Bildiğim kadarıyla alexa bir çok kritere bakıyor, sayfada kalma süresinden tutunda kaç sayfa tıkladığına, hemen çıkma oranı vb... bunları data olarak arama motorlarına satıyor, sonra arama motorları da kendi sıralama kriterlerini ekleyip kullanıcı sorgulamalarına göre sıralıyor, link kısatma kısmını pek bilgim yok