çok fazla kriter var aslında projenize göre değişiklik gösterir bu durum.

-anahtar kelimenin başta olması
-global trafik için coğrafi uzantı yerine global uzantı tercih edilmesi
-çoğul eki, m, ler, lar, gibi eklerden anahtar kelimeyi bozan eklerden uzak durulması
-rakam, tire gibi karakterler gerek duyulmadıkça kullanılmaması
-harf uyumu, sesli, sessiz harf sıralaması
-akılda kalıcı isimlerin tercih edilmesi
-aranma hacimlerinin yüksek, sonuç sayılarının düşük olduğu keyword kelimelerin tercih edilmesi

gibi başlıca kriterleri göz önünde bulundurabilirsiniz.