Tıklayanın almayacaksa bile tıklamış olması marka bilinirliğine katkı sağladığı için reklamverenin hesapladığı bir giderdir, hiç kimse %100 satış hedefiyle reklam çıkamaz zaten.
Tıklayanın kazara tıklaması, tıkladığı reklamı zaten kazara tıklaması yüzünden hızlıca kapatması nedeniyle Google'ın hesapladığı bir giderdir, o tıklamaya ya hiç ödetmez ya da düşük ödetir.
Tıklayanın tıklanmaya zorlanması ya da teşvik edilmesi ise ne takip edilebilirdir ne de reklamverenlerin gider kalemidir. Doğrudan doğruya reklamveren bütçesine kasti zarardır.