Acemi webmasterlerin bazı ileri teknik detayları da bilmesi gerekebilmekte çoğu zaman. UTM link kavramı da bunlardan birisi. UTM link nedir, UTM linkler ile web sitemizin trafiğini nasıl izleriz, UTM link hangi alanlarda kullanılır gibi sorulara cevap vermeye çalışacağım.

UTM link nedir?

UTM yani urchin tacking module olan kavram aynı zamanda Google UTM URL olarak da bilinmektedir. Web üzerinde e-ticaret ve reklamlar (Google Adwords vb.) ile uğraşan webmasterler daha önce bu kavramı en azından bir kere görmüştür. Bu kavram 2005 yılından itibaren kullanılmaya başladı ve dijital pazarlamada sıkça kendisinden bahseder olduk. Genel itibari ile siteye gelen bağlantıları kontrol etmeye yarar.

Bu teknik yine kısaca bağlantılarınıza ekleyeceğiniz UTM kodları ile sitenize ulaşan kullanıcıların davranışlarını inceleyebiliyorsunuz. Gelen kullanıcının (ya da müşterinin) hangi sayfalarda ne tarz işlemler yaptığı, hangi kaynaktan siteye geldiği (reklam, sosyal medya, direk vb.) gibi bir çok bilgiyi toplayabilirsiniz.

UTM linkleri nasıl oluşturulur?

Bir örnek ile ele alacak olursak, bir Facebook sayfasına ürününüz ya da hizmetinizi tanıtan siteniz hakkında reklam verdiniz ve bu reklamdan (kampanyadan) gelen trafiği ve kullanıcı davranışını takip etmek istiyorsunuz diyelim. Reklam verirken oluşturduğunuz UTM linkleri ile beraber reklam verdiğinizde bunu Google Analytics üzerinden takip edebiliyor hale geleceksiniz. Yani reklamı bu oluşturulan link ile vermeniz gerekmekte.

UTM link oluştururken aşağıdaki parametreleri kullanabiliyor olacaksınız.

• utm_term: Kampanya terimi
• utm_source: Kampanya kaynağı
• utm_content: Kampanya içeriği
• utm_campaign: Kampanya adı
• utm_medium: Kampanya aracı

Kendinize ait UTM oluşturabilmek için ücretsiz Campaign URL Builder'ını kullanabilirsiniz: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Üstte bulunan sayfada gerekli alanları doldurduğunuzda otomatik olarak UTM linkiniz oluşacaktır.

UTM parametrelerinin anlamları nelerdir?

Bir UTM link oluştururken bütün parametreleri kullanmak zorunda değilsiniz. Zorunlu olanlar yıldızlanmıştır.

(*) utm_campaign: Kampanyaya isim vermek için kullanılmaktadır. Örneğin Facebook reklamından gelecek kullanıcılar için: utm_campaign=fbreklam

(*) utm_source: Kampayanın kaynağını belirlemek için kullanılır. Örneğin Twitter üzerinden bir dönüş alınıyorsa: utm_source=twitter

(*) utm_medium: Pazarlama aracını belirtmek için kullanılır. Örneğin bir siteden banner reklam alındıysa: utm_medium=banner

utm_term: Kampanın amacı diyebiliriz. Örneğin bu kampanya reklam amaçlıysa: utm_term=reklam

utm_content: Örneğin hesabınızdan XYZ şirketi için reklam çıktıysanız: utm_content=xyzreklam

Siz daha önce UTM linkleri kullandınız mı? Bu konuda önerileriniz nelerdir?

Herkese iyi forumlar.